Si bien en el mundo del SEO es difícil generalizar, después de algunos años auditando e-commerces me fui encontrando con problemáticas más o menos similares. En este artículo tes comento las que me parecen más recurrentes y las estrategias que mejor me resultaron para abordarlas. ¡Allá vamos! PD: al final de todo hay un bonus track, seguí leyendo!
La arquitectura de un sitio web es la forma en la que están estructuradas sus páginas y cómo estas se enlazan entre sí.
En general suele ser un aspecto a optimizar en los e-commerce, ya que en muchas ocasiones nos encontramos con:
El primer punto es importante corregirlo porque impide que la arquitectura del e-commerce sea escalable.
El segundo aspecto es una oportunidad de mejora, donde idealmente cada página de categoría/subcategoría debe targetear una keyword principal (y estas no deben pisarse entre sí, para evitar canibalizaciones).
Generalmente, lo mejor es seguir una arquitectura de este estilo, sencilla de entender para Google y fácil de usar para el usuario.
El menú es un fragmento de la web que aparece en todas las páginas, con lo cual todos los enlaces que se desprendan del mismo serán replicados en toda la web.
Como sabes, los enlaces transmiten autoridad y aquellas páginas del sitio que más enlaces reciben, más autoridad tienen.
En los menúes muchas veces encontramos que faltan enlaces hacia páginas que son relevantes o, por el contrario, que todas las páginas se encuentran enlazadas desde el menú.
Dependiendo del tamaño del sitio web, este último punto puede ser un error si la web es grande, ya que la autoridad que transmiten los enlaces del menú quedaría diluida entre muchísimas páginas. En estos casos lo recomendable es enlazar sólo a aquellas categorías/subcategorías que resulten más relevantes.
¿Cómo saber cuáles páginas son relevantes? Yo sigo 2 criterios:
En ambos casos, para priorizar trato de seguir la regla de Pareto: 80% de los resultados generados por el 20% de las URLs.
El facetado son los filtros disponibles en la mayoría de los e-commerce y le permiten al usuario filtrar productos según distintos atributos (color, talle, marca, etc.) para facilitar su búsqueda.
Al aplicar filtros, normalmente se generan URLs con parámetros y el problema acá es que pueden generarse miles de combinaciones y por ende…miles de URLs.
Un ejemplo de URLs con parámetros es: https://www.opensports.com.ar/mujer/zapatillas/tenis.html?marca=48&talle_calzado=159 donde el parámetro es “?marca=48&talle_calzado=159“ permitiendo filtrar por marca y talle.
Muchas veces sucede que estas URLs parametrizadas se encuentran rastreables para Googlebot y, mucho peor, a veces se encuentran indexables. El primer punto puede generar un desperdicio de crawl budget (si el sitio es muy grande) y el segundo caso además puede generar contenido duplicado y canibalización entre distintas URLs, quitándole la oportunidad de posicionar a páginas más relevantes para el negocio.
Si el sitio no es muy grande y no tienes problemas de Crawl Budget, lo mejor es corregirlo implementando la etiqueta canonical. Para esto:
En caso de trabajar con un sitio muy grande, suele ser más sencillo directamente colocar etiqueta noindex a todas las URLs parametrizadas y, una vez que estas se desindexen, bloquear su rastreo a través del archivo robots.txt. Siguiendo el ejemplo de la URL que vimos hace un rato, agregarías esta línea al archivo: disallow: /*?
Los datos estructurados son fragmentos de código insertados en la web, y su función es facilitar al motor de búsqueda la compresión del tipo de información que tiene una página.
Un error frecuente en los e-commerce es el desaprovechar estos tipos de datos, ya que además pueden incrementar la visibilidad de las páginas en las SERPs:
Si tu sitio está en un CMS conocido como WordPress, lo recomendable es implementar estos datos a través de un plugin gratuito como Rank Math. Si te interesa conocer cómo utilizarlo, te dejo este artículo super explicado.
Si tu sitio es un desarrollo a medida, podés generar los datos estructurados con la herramienta de Merkle y colocarlos en el Head o Body de la página.
Si quieres conocer más sobre los datos estructurados para e-commerce, siempre es bueno tener a mano la documentación oficial de Google.
Las fichas de producto son las páginas dedicadas a la venta de cada uno de los productos que ofrece el e-commerce.
La falta de optimización de estas páginas es un error frecuente en sitios que no han trabajado el SEO. Estos son los principales errores que solemos encontrar:
Este es un ejemplo de una buena página de producto:
La gestión del inventario se convierte en un problema cuando empezamos a tener faltante de stock para ciertos productos. Los errores que solemos encontrar son:
Para abordar este punto, dependerá si el producto volverá a tener stock en algún momento o será descontinuado
En este caso, lo ideal es mantener la página de producto con status 200 y ofrecerle al usuario la posibilidad de avisarle cuando el producto esté en stock nuevamente. Además, para mantener al potencial cliente dentro de la web, te recomiendo ofrecer un detalle de productos relacionados
En este caso, lo primero a valorar será tráfico y backlinks de esa URL:
El blog es un recurso que nos gusta utilizar mucho a los SEOs y que, para los e-commerce, suele resultar muy útil para captar tráfico de forma fácil y rápida.
La estrategia de creación de Blog tiene 2 objetivos principales:
En esencia, el objetivo es generar artículos informativos que aborden temas laterales, apuntando a posicionar keywords long-tail del mercado que trabajamos. Estas keywords suelen tener menos competencia que las keywords de producto, y por ende suele ser más sencillo posicionarlas.
Para poner un ejemplo, en https://www.pccomponentes.com/ (tienda de informática) cuentan con un Blog, donde tienen artículos que abordan temas como “Mejores jugadores baratos del FC24” o “PS5 Slim vs PS5 comparativa y diferencias”.
Las páginas de categorías y subcategorías son generalmente la mejor opción para posicionar keywords transaccionales. Por este motivo, lo ideal es tenerlas optimizadas (siempre priorizando en función de la relevancia que tengan para el negocio).
Para optimizarlas, usualmente lo mejor es:
Este es un buen ejemplo de página de categoría optimizada:
Trabajar el SEO de un e-commerce suele ser desafiante, pero en mi experiencia siempre es enriquecedor: ¡en cada web está la oportunidad de seguir aprendiendo!
SEO para E-commerce
Consigue visitantes, impulsa tus ventas y posiciónate por encima de la competencia.
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