En este episodio de Eleven Talks, el podcast de Agencia Eleven, Guido Beltramini conversa con Martín Noziglia, consultor SEO especializado en ASO, sobre cómo aumentar la visibilidad y las descargas de aplicaciones en las tiendas de Google y Apple.
👉 “Si tu app no está optimizada para las tiendas, simplemente no existe”, afirma Noziglia, destacando la importancia de implementar una estrategia de ASO desde el inicio.
ASO (App Store Optimization) es el conjunto de técnicas que permiten mejorar el posicionamiento de una aplicación dentro de tiendas como Google Play y App Store. Este proceso es fundamental, considerando que más del 70 % de las descargas provienen directamente de los buscadores de estas plataformas.
En este contexto, la optimización de apps se vuelve una estrategia imprescindible para cualquier empresa que cuente con una aplicación disponible en iOS y Android y busque aumentar sus descargas.
Aunque ambas tiendas comparten ciertos fundamentos, presentan diferencias clave. En Google Play, el campo de descripción larga influye directamente en el algoritmo, los backlinks impactan el posicionamiento, y el algoritmo utiliza machine learning, lo que lo hace más predecible. Por su parte, App Store cuenta con un campo oculto de 100 caracteres para palabras clave, cuyo uso es esencial. Aunque ofrece menos transparencia, las acciones implementadas suelen generar resultados más rápidos. Además, combinar las palabras clave del título con las del campo oculto potencia el posicionamiento significativamente.
Para llevar a cabo una investigación efectiva de palabras clave (keyword research), es recomendable utilizar herramientas como AppTweak o SplitMetrics, que ayudan a identificar oportunidades concretas para cada tipo de aplicación y mercado. Una de las estrategias ASO más efectivas consiste en enfocarse en palabras clave long-tail, que presentan menor competencia, mayor intención de conversión y una mejor capacidad de posicionamiento. Es aconsejable evitar keywords genéricas y no seleccionarlas sin datos que respalden su eficacia.
En el mundo del ASO, es fundamental diferenciar entre On Metadata y Off Metadata. El On Metadata abarca todos los elementos que se pueden modificar dentro de la ficha de la aplicación, como el título, la descripción o las capturas de pantalla. El Off Metadata, en cambio, comprende factores externos que también inciden en el posicionamiento, tales como las reseñas y calificaciones de los usuarios, los backlinks (especialmente relevantes en Google Play) y el nivel de interacción o engagement dentro de la app.
Sí, es posible. Las startups pueden posicionarse por encima de empresas más consolidadas si adoptan estrategias ASO enfocadas en palabras clave long-tail, adaptan sus fichas para cada mercado, mantienen actualizada la información y aprovechan herramientas como los eventos promocionales o las notificaciones push. Estas acciones no solo aumentan la visibilidad, sino que también mejoran la tasa de conversión dentro de las tiendas.
Este episodio demuestra que una estrategia de ASO bien aplicada no es exclusiva de grandes compañías. Incluso una aplicación recién lanzada puede alcanzar muy buenos resultados si se enfoca en la optimización adecuada, cuenta con creatividades de calidad y pone énfasis en la retención de usuarios.
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ASO
Consigue mayor visibilidad, share e instalaciones de tu aplicación en Play Store y App Store con una estrategia ASO (App Store Optimization) personalizada.
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