El marketing de contenidos se vale de distintas técnicas para lograr sus objetivos. El copywriting SEO es una de ellas. Se trata de ofrecer la mejor respuesta a un lector y, al mismo tiempo, captar la atención de los bots de Google.
¿Quieres saber de qué se trata el copywriting SEO? ¿Cómo impacta el marketing de contenidos? Y, ¿cuáles son los mejores consejos para redactar textos persuasivos y los errores que deben evitar?
Te invitamos a leer este artículo donde responderemos a estas consultas y exploraremos este tema en profundidad.
Se trata de una técnica enfocada en escribir contenido SEO el cual debe poder cumplir con dos grandes objetivos. El primero de ellos es ser legibles fácilmente para los motores de búsqueda. Y el segundo es responder a lo largo del contenido las intenciones de búsqueda que los usuarios llevaban a cabo dentro del buscador.
¿Por qué es importante para el SEO? Atrae a buyers personas que se convierten en portavoces del contenido. Esto se traduce en mayor tráfico orgánico, por ejemplo, para el blog de un sitio web.
Recuerda que a mayor tráfico y tiempo de permanencia en la página, existe mayor posibilidad de que Google sume puntos a favor de la relevancia del sitio. Por otro lado, si el contenido logra persuadir a un cliente potencial, la conversión está a un paso.
La relación entre SEO copywriting y el marketing de contenidos es complementaria. A continuación, explicamos los detalles.
Ahora que ya sabes que copywriting y SEO tienen una relación complementaria, llegó el momento de conocer las mejores prácticas para aplicarlas en las estrategias de contenidos.
Un contenido relevante puede pasar desapercibido si carece de un título claro y llamativo. Después de todo, es la primera impresión que recibe el usuario. Además, puede tener un impacto en el SEO si está optimizado.
A continuación, algunos consejos que te ayudarán a redactar títulos que enganchen al lector:
Las meta descripciones representan una ventana muy valiosa para captar la atención de los usuarios en la SERP. Se trata de una hacer una redacción persuasiva, de un máximo de 155 caracteres, que invite al lector a hacer clic en el enlace de un blog.
Para escribir meta description de impacto, toma en cuenta los siguientes tips:
Aunque ya tienes un título atractivo y una meta descripción de impacto, vale aclarar que ambos elementos no son suficientes. El resto del contenido textual ha sido y sigue siendo la pieza central de la estrategia de marketing y SEO.
Y es que Google insiste en la importancia de brindar un contenido relevante, útil e informativo, hecho por humanos y para humanos. ¿Por qué? Porque el buscador sabe que cuando un usuario entra a nuestra página web, espera encontrar una respuesta a su consulta.
Para lograr este objetivo puedes también:
Google penaliza y califica como mala práctica abusar de las keywords. Y es que si bien las palabras clave cumplen un papel vital en el SEO, esto no significa que se usen sin un propósito claro.
Por eso, es vital que:
Además de ofrecer la mejor respuesta, el contenido persuasivo debe llevar a los lectores a despertar su curiosidad y hacer clic en el llamado a la acción (CTA, call to action) que se incluye, generalmente, al final de un texto. Por ejemplo, suscribirse a un newsletter, comprar un producto, completar un formulario o contratar servicios específicos. A continuación, algunos consejos para redactar CTA llamativos:
El contenido relevante va de la mano con la optimización SEO. Por tanto, es importante escribir para los usuarios y para los algoritmos. En el equilibrio está la clave del éxito. De nada vale enfocarse solo en aplicar los parámetros SEO, si el contenido es pobre y no responde a la duda de un usuario. Tampoco es muy útil tener un contenido muy bien redactado pero que los rastreadores de Google no puedan interpretar y seleccionar como contenido de valor para ofrecerle a tu audiencia.
Al momento de trabajar existen algunos errores muy comunes que un redactor SEO no debe pasar por alto. Aquí, algunas recomendaciones:
La redacción SEO es una excelente salida laboral para muchos profesionales que le dedican su formación al periodismo, la literatura y también la comunicación. Es decir que se muestra como una alternativa para todos aquellos apasionados por la escritura, que deciden orientar su perfil profesional al mundo digital del posicionamiento orgánico.
Si estás iniciando este camino y deseas convertirte en un verdadero as de la escritura SEO, a continuación te compartiremos algunas habilidades que de seguro deberás desarrollar para aplicarte al campo.
Antes de hacer SEO, en redacción estamos escribiendo. Esto quiere decir que conocer los distintos tipos de textos a trabajar y la diferencia entre ellos es esencial. Y es que probablemente como redactor te tocará realizar diversos tipos de artículos que pueden ser desde notas de investigación, hasta artículos evergreen, así como también fichas de productos. Todos ellos, con sus propias características y estructuras a respetar.
Además es importante contar con formación gramatical y sintáctica para asegurarte de que tus textos son escritos correctamente y que tienen sentido en la lengua aplicada.
Tal como has visto a lo largo del artículo, escribir SEO influye en la inclusión de elementos específicos que ayudan a Google a entender mejor tu contenido textual en el proceso de crawleo, indexación y rankeo.
En ese sentido, aconsejamos que puedas formarte en redacción SEO y practiques con temáticas de redacción que sean de tu interés cómo optimizar y/o crear desde cero este tipo de contenido.
Con el objetivo de incluir palabras clave y estructurar adecuadamente un artículo SEO encontrarás herramientas, tanto gratuitas como pagas, que te serán de gran utilidad al momento de trabajar. Aquí te recomendamos algunas de ellas:
Como leíste a lo largo del artículo, combinar las técnicas del copywriting y SEO impulsa la estrategia de marketing de contenidos.
Siguiendo los consejos que te brindamos, seguramente podrás dominar el arte del SEO copywriting para lograr los mejores resultados. ¡Es momento de llevarlos a la práctica!
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