Largest Contentful Paint: qué es y cómo optimizarlo

La métrica Largest Contentful Paint (LCP) es un factor que incide en la clasificación de una página web y se relaciona con la experiencia del usuario. 

Por esa razón, la eficiencia a la hora de cargar los elementos de presentación y de desempeño son detalles que necesitan optimizarse. En esencia, mejorar la velocidad de carga tiene como objetivo que los visitantes deseen navegar en tu web mayor cantidad de tiempo.

Para que logres llevar a cabo esta implementación, a lo largo del artículo podrás aprender qué es Largest Contentful Paint, cuál es su importancia en el SEO y cómo puedes mejorarlo. ¡Quédate hasta el final para no perderte todos los detalles y algunos consejos que te serán de utilidad!

¿Qué es el Largest Contentful Paint o LCP?

Como sabes, existen múltiples métricas que te permiten monitorear el rendimiento de tu sitio web. Entre ellas LCP es una de las más relevantes. ¿Por qué? Porque en esencia indica el tiempo que tarda una página en mostrar el contenido de mayor tamaño visible al usuario, sin que necesite hacer scroll. Este contenido principal puede ser:

• Un bloque de texto.
• Una imagen que aparezca en elemento <img>, <image> o <svg>.
• Un video (<video>).
• Una imagen de fondo (CCS).

Recuerda: LCP no es sinónimo del tiempo de carga de la web, sino de un elemento específico. 

¿Por qué el LCP es importante para el SEO?

A ojos de Google, la performance de LCP es medida dentro del universo de las métricas de Core Web Vitals; éstas evalúan el rendimiento de un sitio web. En este sentido, sin lugar a dudas LCP es un factor de clasificación en los resultados de búsqueda y por ello tiene un impacto directo en el SEO.  

1. Evalúa y puntúa la Experiencia de Usuario (UX). Si un visitante navega por tu página de productos de manera fácil y encuentra el contenido que responde a su intención de búsqueda, probablemente regresará y concretará una compra. Google interpretará la acción como positiva y las posibilidades de clasificación incrementarán.  

2. Una puntuación baja en esta métrica influye negativamente en el SEO del sitio. ¿Por qué? Ve el detalle: si los elementos visuales del sitio web tardan más de los esperado es posible que el usuario no espere y aumente la tasa de rebote. Esta acción afecta directamente a las conversiones y a la navegación en  el sitio web; por lo cual no responderá a la intención de búsqueda y limitará su aparición en los primeros resultados.

Como has notado, debido a su relevancia frente a los buscadores, Largest Contentful Paint es una métrica que debes monitorear periódicamente para detectar posibles inconvenientes y aplicar las acciones correctivas para ofrecer una mejor experiencia. 

¿Cómo se mide el Largest Contentful Paint?

Medir el LCP es sencillo y puede hacerse de  dos maneras. La primera alternativa recoge y analiza los datos de visitantes reales. Puedes llevar a cabo este proceso utilizando herramientas como Chrome User Experience Report, PageSpeed Insights o Search Console (Core Web Vitals report).

Por otro lado, también se puede llevar un análisis de performance utilizando herramientas como las extensiones de Chrome (DevTools o Lighthouse) o  WebPageTest para simular el entorno y recabar la información necesaria. 

A efectos de este artículo utilizaremos PageSpeed Insights como ejemplo. Para utilizar esta herramienta, sigue estos pasos:

1. Abre la herramienta, pega la URL de la página en la barra y pulsa donde dice “Analizar”:

2. Una vez hecho el análisis dirígete a “Diagnosticar problemas de rendimiento”, allí observarás una puntuación global del sitio web y una lista con los inconvenientes detectados:

Además de la información compartida, podrás ver qué experimentan en tiempo real los usuarios de tu web y al final encontrarás una serie de recomendaciones para optimizar el rendimiento. 

¿Qué entender como buena o mala puntuación de LCP?

Una buena puntuación de LCP está por debajo de 2.5 segundos, de acuerdo con Google. La puntuación de LCP va de “bueno”, “necesita mejorar” a “deficiente”. Los detalles a continuación: 

• Bueno: hasta 2.5 segundos. 
• Necesita mejorar: va de 2.5 a 4 segundos. 
• Deficiente: más de 4 segundos. Esta puntuación indica que la experiencia de usuario en tu sitio web es poco satisfactoria y hay que evitarla a toda costa. 

La medición frecuente de la web permite encontrar cualquier cambio en el tiempo de carga y aplicar los correctivos necesarios.   

¿Cómo se puede mejorar el LCP de una página?

Ahora que ya destacamos la importancia del LCP y su impacto en el SEO es momento de recordar algunas estrategias para optimizar el Largest Contentful Paint de tu web:

• Optimiza las imágenes usando el formato adecuado y comprimiendo el tamaño para reducir el tiempo de carga en el servidor. Herramientas como TinyPNG te serán muy útiles en el proceso.  

• Asegúrate de que JavaScript y CSS no bloqueen el contenido que está cargando. A través de la minificación disminuyes el peso del archivo y reduces las líneas de códigos innecesarias.  

• Aloja tu web en un host de calidad que ofrezca una experiencia de usuario eficiente y te facilite gestionar el sitio web.  

• Reduce el tamaño de las fuentes de la web. Para ello, usa el font-display de tu preferencia.

• Minimiza los archivos CSS que no utilices y comprime las imágenes de fondo. 

• En cuanto a JavaScript evita cargar las imágenes, elimina el código que no se usa, actualízalo y verifica si es compatible con los navegadores. 

• Optimiza el rendimiento del servidor siguiendo las recomendaciones que sugieren las herramientas. 

Mejorar el Largest Contentful Pain para posicionar en buscadores

Si algo queda claro al llegar al final de la lectura es que descuidar el LCP es un error que no te puedes permitir en una estrategia SEO exitosa. Y es que no solo afectará tu posicionamiento, sino que también podrías perder la oportunidad de llegar a tu público objetivo.

En adelante monitorea con frecuencia esta métrica y soluciona los problemas que estén afectando el rendimiento. También puedes hacer una consultoría SEO con nosotros y te ayudaremos a revisar esta y otras métricas para mejorar la performance de tu sitio. ¡Contáctanos!