Las páginas de categoría en un ecommerce desempeñan un papel fundamental tanto para la experiencia del usuario como para el éxito en términos de SEO. Son los pilares fundamentales que permiten organizar los productos de manera coherente, brindando a los visitantes la posibilidad de explorar y encontrar fácilmente lo que buscan. En este artículo, exploraremos cómo optimizar estas páginas para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda y una experiencia de usuario excepcional.
Las páginas de categoría son las secciones donde se agrupan productos relacionados basados en características o temas en común. Esto facilita la navegación del usuario, ya que puede acceder a un conjunto específico de productos agrupados bajo un determinado criterio. Sin embargo, su relevancia en el ámbito del SEO va más allá. Estas páginas son vehículos esenciales para posicionar términos genéricos y atraer tráfico de búsqueda amplio, que a menudo no es posible posicionar desde las páginas de productos individuales.
Por ejemplo, consideremos un sitio de ropa. Mientras que desde una página de producto se podría posicionar una palabra clave específica como “zapato marca X abotinado con cordones”, desde una página de categoría se busca posicionar una palabra clave más genérica con un mayor volumen, como “zapato de hombre”.
La optimización de las páginas de categoría implica una meticulosa planificación y estructuración. Acá hay tres fuentes de investigación esenciales para lograrlo:
Identificar los volúmenes de búsqueda es crucial para agrupar productos de manera efectiva en las páginas de categoría. Además, este proceso también puede ayudarnos a determinar si se necesitan subcategorías para una organización más profunda.
Analizar las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) nos permite comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios y conocer a nuestros competidores. Esto es esencial para adaptar nuestras estrategias de optimización y crear contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios.
Examinar la estructura y el enfoque de la competencia que está obteniendo tráfico desde sus páginas de categoría puede brindarnos ideas valiosas. Podemos aprender de sus enfoques exitosos y adaptarlos a nuestra propia estrategia.
Una vez que hayamos realizado una investigación exhaustiva, es esencial considerar diferentes combinaciones de optimización para nuestras páginas de categoría:
Esta estrategia es valiosa cuando tenemos marcas fuertes y reconocibles en nuestro inventario. Permite a los clientes encontrar productos no solo en una categoría específica, sino también de una marca determinada. Por ejemplo, “afeitadora Philips” combina la categoría de productos de cuidado personal con una marca popular.
En sectores donde el tamaño del producto es crucial, como los muebles, esta estrategia es eficaz. Los usuarios pueden encontrar rápidamente productos que se ajusten a sus necesidades específicas, como “colchón 2 plazas” o “colchón 1 plaza”.
Cuando una categoría tiene variaciones basadas en características, como materiales o funciones, esta combinación es valiosa. Por ejemplo, “piletas de lona”, “piletas de fibra de vidrio” y “piletas inflables” son ejemplos de esta estrategia.
Para una optimización efectiva, asegúrate de incluir estos elementos esenciales en tus páginas de categoría:
Además de los elementos esenciales, considera la inclusión de los siguientes (cuando sea posible) para enriquecer la experiencia del usuario:
Acá una imagen muy clara de Ahrefs de todos los elementos de una página de categoría.
En la optimización de páginas de categoría, el contenido juega un papel fundamental. Es crucial encontrar un equilibrio entre tener contenido suficiente para que los motores de búsqueda comprendan la página y evitar la saturación con contenido sin valor. Analiza otras páginas de categoría en tu sector que estén bien posicionadas para determinar un nivel aceptable de contenido.
Los datos estructurados de schema agregan contexto y jerarquía a tus páginas de categoría. Algunos tipos de datos estructurados valiosos son:
En resumen, la optimización de páginas de categoría en un ecommerce es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO exitosa. Al organizar productos de manera efectiva, ofrecer contenido valioso y estructurar la página adecuadamente, puedes mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y brindar una experiencia de usuario.
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