En este episodio, exploraremos la metodología para llevar a cabo una exitosa optimización SEO en las páginas de producto de un ecommerce. Abordaremos la selección y optimización de productos, así como la identificación y solución de errores comunes, con el objetivo de maximizar la visibilidad en los motores de búsqueda e impulsar las ventas de la tienda online.
Las páginas de productos en un ecommerce son aquellas que ofrecen una presentación exhaustiva de un producto en particular, proporcionando a los posibles compradores toda la información detallada, imágenes de alta calidad y descripciones que faciliten el proceso de compra. Estas páginas tienen un enfoque transaccional alto, ya que los usuarios que buscan un producto específico en motores de búsqueda como Google suelen tener una intención clara de compra.
Con el auge del ecommerce, es fundamental entender que hoy en día la página de inicio (“home“) de nuestros productos es Google. Es un error pensar que las personas van a ingresar a nuestro sitio web y buscar ahí los productos. Eso sucede solamente cuando alguien conoce nuestra marca o la misma está altamente establecida. Por eso, para generar un tráfico orgánico significativo que incremente las posibilidades de conversión y venta, es clave tener optimizadas tanto las páginas de categorías como las páginas de productos.
Si desean profundizar en cómo optimizar las categorías de un ecommerce, les recomiendo escuchar el episodio 25 de Gestionando el SEO donde hablé sobre este tema.
En un ecommerce con una gran variedad de productos, es un error común querer optimizar todos los productos por igual, por lo que se deben establecer prioridades. Una forma práctica de hacerlo es a través del Teorema de Pareto 80/20, donde el 20% de nuestros productos generan el 80% del tráfico.
Para identificar estos productos podemos centrarnos en tres categorías clave:
Estos son los productos que nos proporcionan un margen de beneficio significativo. Es esencial que aparezcan en los motores de búsqueda, ya que contribuyen de manera sustancial a nuestros ingresos.
Aunque estos productos pueden no ser los más rentables, son estratégicos por diversas razones. Pueden tener un impacto positivo en nuestra marca, atraer a un grupo específico de clientes o complementar otros productos de alta demanda.
Estos productos son buscados con frecuencia, por lo que tienen el potencial de generar un tráfico orgánico considerable para nuestro sitio web. Al optimizar estas páginas de productos, podemos aprovechar este tráfico significativo y aumentar la visibilidad de nuestro ecommerce.
Cuando se trata de optimizar una página de producto en un ecommerce, existen varios aspectos clave que merecen nuestra atención. Algunos son:
Estas etiquetas son cruciales para atraer a los usuarios desde los resultados de búsqueda. Debemos asegurarnos de que estén incluidos tanto el nombre del producto, la marca, el modelo y sus características particulares. Esto no solo mejora la relevancia para los motores de búsqueda, sino que también proporciona información valiosa a los posibles compradores.
Implementar datos estructurados en la página de producto es fundamental para aparecer en los rich snippets, que son una fuente significativa de tráfico y tienen tasas de clics (CTR) más altas. Es necesario incluir el Schema: Breadcrumbs, Product, Reviews y FAQs. Para profundizar más sobre Schema recomiendo escuchar el episodio 18 de Gestionando el SEO.
La estructura de las URLs es fundamental para la navegación y la optimización. En sitios más pequeños, la estructura “https://dominio/categoría/producto” es útil, mientras que en sitios grandes, simplemente “https://dominio/producto” puede ser más eficaz. Esta elección ayuda a evitar problemas cuando se realizan cambios de categorías y garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a la página de producto. En el caso de los sitios grandes, cuando las URLs cambian, debemos hacer redirecciones masivas.
Las imágenes de productos son vitales para persuadir a los compradores. Las mismas deben ser de alta calidad y estar optimizadas para la web, manteniendo su tamaño por debajo de los 100 KB para una carga rápida de la página. Además, es esencial optimizar las etiquetas ALT de las imágenes, incluyendo el nombre del producto. Debemos mantener un formato coherente, como JPG, y un tamaño uniforme para una apariencia profesional y una experiencia de usuario consistente.
Cada producto debe tener una descripción única y detallada. Debemos evitar utilizar las descripciones proporcionadas por el fabricante, ya que el contenido duplicado puede afectar negativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Lo ideal es crear descripciones originales que destaquen las características únicas del producto y proporcionen información valiosa a los compradores.
Cometer errores en este proceso puede tener consecuencias negativas para el tráfico y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunos errores a evitar que son muy frecuentes, son:
Es un error grave eliminar páginas relacionadas con eventos especiales como Black Friday, Hot Sale o Navidad, ya que estas páginas atraen tráfico significativo. En lugar de eliminarlas después del evento y crear una nueva cada año, es importante mantenerlas accesibles y actualizadas para futuras fechas. Así, conservaremos la autoridad y relevancia de la página cuando existan búsquedas relacionadas, y no tendremos que volver a posicionar la página cada vez que la creemos.
Cuando un producto está temporalmente agotado, eliminar la página no es la solución adecuada. Por el contrario, se recomienda mostrar un mensaje claro indicando la discontinuidad temporal del producto y sugerir alternativas relacionadas. Esta práctica no solo preserva la autoridad de la página, sino que también ofrece a los usuarios opciones similares para explorar, mejorando así su experiencia.
En el caso de productos permanentemente discontinuados, es esencial evaluar la autoridad de la página en cuestión. Si la página tiene una autoridad considerable, se debe redirigir hacia productos similares para mantener esa autoridad y proporcionar una experiencia fluida a los usuarios. Sin embargo, si la página no tiene autoridad significativa, la mejor opción es desindexarla para evitar desperdiciar el crawl budget y garantizar una estructura de sitio web eficiente.
Crear categorías o subcategorías específicamente para un solo producto puede resultar confuso para los usuarios, además de canibalizar las páginas de producto, generando con estas últimas problemas de contendido duplicado, ya que tendrán prácticamente la misma información. Es crucial ubicar toda la información relevante directamente en el producto y centrarse en posicionar este último en lugar de enfocarse en la categoría.
Si tenemos varios productos que son muy similares entre sí, es esencial utilizar la etiqueta canonical para indicar la versión preferida o principal del producto. Esto ayuda a evitar el contenido duplicado y le dice a los motores de búsqueda cuál debe considerarse la página principal en los resultados de búsqueda. La falta de etiquetas canónicas puede dividir la autoridad de la página entre varias URLs similares, lo que afecta negativamente el posicionamiento.
Identificar y enlazar desde la página de inicio (“home”) o páginas con alto tráfico hacia los productos principales distribuye la autoridad, mejorando sus posiciones en los resultados de búsqueda y aumentando las oportunidades de ventas cruzadas. Además, se enriquece la experiencia del usuario, facilitando la exploración de productos relacionados y mejorando la satisfacción del cliente.
La optimización de las páginas de productos es fundamental para el éxito de cualquier ecommerce y si bien en este episodio profundizamos en muchas cuestiones claves para obtener buenos resultados, en Agencia Eleven ofrecemos un Servicio SEO exclusivo para E-commerce que abarca análisis mucho más exhaustivos de las páginas de producto, entre muchos otros aspectos.
Si tienen preguntas o sugerencias para futuros temas de Gestionando El SEO, pueden contactarme por X (ex Twitter).
