¿Qué es la búsqueda semántica y cómo impacta al SEO?

En el último tiempo, el comportamiento de los usuarios cuando consultan en Internet se ha modificado, así como también la forma en la que Google interpreta y muestra los resultados de búsqueda. A raíz de estos cambios, una estrategia SEO tiene que abarcar muchísimo más que agregar palabras clave a los contenidos de manera casi arbitraria. En este sentido, la búsqueda semántica entra en escena.

Las personas al momento de realizar una búsqueda ya no solo escriben términos genéricos cuando quieren información digital. Esto se debe a que en múltiples ocasiones no pueden recordar detalles precisos y por ello redactan frases largas y más complejas que describan los datos de su interés. 

Frente a este comportamiento poco específico, Google busca comprender y descifrar lo qué están preguntando, devolviendo los resultados que se cotejen mayormente con la intención del usuario. 

Ahora que comprendes el contexto digital es momento de adentrarte en el desarrollo de la búsqueda semántica y por qué es importante para la optimización de tu web. Exploremos algunos consejos para integrarlos.

Concepto de búsqueda semántica

La búsqueda semántica fuera del ámbito digital se caracteriza por ser una rama de la lingüística, enfocada en estudiar el sentido de las palabras y lo que intentan transmitir dependiendo del contexto.

Ahora bien, dentro del universo tecnológico, específicamente en los motores search, la búsqueda semántica tiene como fin seleccionar un grupo de temas relacionados y no solo keywords únicas. La idea es ofrecer el mayor número posible de respuestas a una misma intención. Ve un ejemplo a continuación:

Aún cuando el usuario no escriba directamente el nombre de la canción y el autor, los motores de búsqueda tienen la capacidad de interpretar el fragmento y arrojar, en consecuencia, un resultado que se corresponde con la consulta.

¿Por qué es importante la búsqueda semántica para el SEO?

La búsqueda semántica es una oportunidad muy valiosa para toda estrategia SEO debido a que provee múltiples beneficios a un sitio web. A continuación, destacamos algunos de ellos:

1. Comprensión profunda de las consultas: con este punto nos referimos a que idealmente el contenido debe responder a las preguntas e intenciones reales de los usuarios.

2. Relevancia y experiencia del usuario: la búsqueda semántica tiene la capacidad de ofrecer resultados más relevantes, mejorando en consecuencia la experiencia del usuario. ¿Por qué sucede esto? Las personas encuentran satisfacción en encontrar rápidamente la información que es de su interés.

3. Variedad de keywords: gracias a la comprensión de relaciones entre palabras y conceptos, existe una familia más amplia de palabras clave relacionadas.
   
4. Diferenciación de la competencia: a ojos de Google, y de muchos otros motores de búsqueda, el hecho de que un sitio web promulgue contenido de alta calidad hará que se diferencie de sus competidores a la hora de posicionarse orgánicamente. 

Consejos para integrar la búsqueda semántica a tu SEO

Ahora que ya conoces la importancia de la búsqueda semántica es tiempo de entender cómo incorporarla en tu estrategia SEO. Aquí van algunos tips:

No posiciones keywords, sino temas

En adelante centra tu keyword research en temas y no solo en palabras clave pensadas por separado. Enfócate en descubrir temáticas que le interesan a tu público objetivo. El objetivo siempre es responder a sus dudas. 

Ahora bien, en las búsquedas que son más específicas, resulta interesante abordar un tema desde varias aristas, apelando a las palabras clave semánticas. Esto no quiere decir que debas agotar una temática, sino que cada pieza que crees satisfaga las necesidades del usuario.

Además, por sobre los consejos ya compartidos, no olvides incluir la keyword principal en el título, primer párrafo y en las imágenes.

Evaluar constantemente la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es determinante en el SEO. Para conocer lo que busca tu público objetivo y como su comportamiento es importante realizar investigaciones periódicas. Esto no sólo te permitirá encontrar patrones, sino también se considera una buena práctica para descubrir nuevas oportunidades de mejoras. 

La implementación estratégica en contenidos digitales te abrirá el camino para responder fácilmente a las interrogantes de tus visitantes, generando un aumento del tráfico orgánico y las conversiones. 

Usar Schema Markup

El marcado de esquema (schema markup) hace referencia a un vocabulario semántico que se agrega a una página web, para que los motores de búsqueda presenten los resultados de manera ilustrativa a las personas. Aquí un ejemplo:

Esta implementación resulta útil porque se vale de la semántica para crear microdatos o datos estructurados con el propósito de organizar la información. Así que no dudes incluirlos en los contenidos como: datos sobre negocios locales, artículos, recetas, series, películas, eventos o productos. 

Aprovechar los enlaces internos y externos

Por último, aprovecha los enlaces internos y externos con el SEO semántico. Estos elementos serán de gran ayuda no solo para conectar páginas en tu sitio, sino también para enriquecer la semántica. ¿Cómo puedes usarlos? 

• La co-ocurrencia: cuando dos palabras están cercanas en un mismo texto. Google interpreta que hay una relación semántica en esos términos.  

• La cocitación: al enlazar el contenido hacia dos más. Google deduce que se trata de dos páginas vinculadas que probablemente hablen del mismo tema.  

• Anchor text: brindan contexto a Google y le permiten entender qué significa el contenido al cual está enlazando.  

Aplica la búsqueda semántica al SEO de tu web

De acuerdo a lo desarrollado en este artículo, podemos ver que la búsqueda semántica es una puerta abierta para posicionar tu contenido en los primeros puestos de la SERP. No dudes en aplicar estas prácticas de SEO a tu web y comienza a ver los resultados. 

A su vez, una consultoría SEO te ayudará a encontrar las mejores oportunidades para aplicar correctamente la búsqueda semántica. ¡Contáctanos y te ayudamos!