La canibalización de palabras clave es uno de los problemas más comunes que suceden en el mundo SEO. ¿Por qué es importante detectarla? Porque tiene efectos altamente negativos en el posicionamiento de su sitio web, incluyendo posibles penalizaciones por parte de Google.
Por estos motivos, te invitamos a leer el artículo hasta el final: como ves, aprender qué es la canibalización SEO y cómo solucionarla se vuelve vital para que una estrategia tenga éxito.
De forma específica, la canibalización SEO ocurre cuando dos o más URLs intentan posicionarse a través de una misma palabra clave. Sí, así de fácil se comete este error.
En esencia, cuando esto ocurre, ambas URLs están compitiendo entre sí; por lo tanto GoogleBot no tiene la capacidad para comprender cuál de las dos responde concretamente a la intención de búsqueda. En consecuencia, nace la canibalización SEO: las URLs de un mismo sitio compiten y luchan entre sí, afectando tu autoridad y tu posicionamiento también.
La canibalización se origina cuando seleccionamos varios contenidos para una misma palabra clave, por ejemplo:
Estos artículos tienen en común las palabras clave “contenido en redes sociales” y “galletas”. Probablemente, competirán entre sí porque la intención de búsqueda del usuario es la misma.
Cuando el contenido es extenso y los dividimos en dos también se presenta una canibalización:
-Qué es un sitemap (parte 1)
-Qué es un sitemap (parte 2)
Aunque en los blogs puedes encontrar canibalizaciones de este tipo, las páginas de e-commerce generalmente tienden a presentar este problema con mayor frecuencia. ¿Cuál podría ser un escenario en donde se afecte negativamente al SEO para ecommerce? ¡Veamos!
Una tienda online que vende tenis, cuenta con la categoría trail running y luego crean otra sobre accesorios para trail running. En este caso, se trata de dos categorías que comenzarán a competir entre sí cuando la intención de búsqueda sea, por ejemplo, “zapatos para trail running”.
Disminuye la autoridad de la página: al presentarse dos URL con la misma palabra clave, no hay distinción clara sobre cuál es el contenido que debe posicionarse. Por tanto, al no existir una página única, la autoridad se ve reducida.
Afecta la efectividad de los backlinks: en este caso, la canibalización de contenido hace que los backlinks de una página pierdan autoridad. Cuando esto sucede, a los motores de búsqueda les costará entender qué URL es la más importante.
Disminuye el CTR (click through rate): la canibalización de contenido no solo confunde a los rastreadores, sino también a los usuarios. Cuando dos contenidos con una misma palabra clave compiten entre sí, una persona no sabrá en cuál de los dos conseguir la respuesta a su intención de búsqueda; por tanto, el porcentaje de clics recibidos se reduce.
Como primera medida, identificar la canibalización de palabras clave comprende un análisis profundo de las keywords para conocer a qué se están enfrentando. Luego, se aconseja:
Una vez que está claro cómo identificar una canibalización SEO, es momento de aprender a solucionarlo.
La arquitectura web es importante porque muestra cómo se organizan y se enlazan las páginas de un sitio web. Cuando están estructuradas correctamente, facilita a los motores de búsqueda y a los usuarios encontrar el contenido.
La canibalización puede ocurrir cuando la arquitectura web es confusa. Por eso, es importante trabajar en ella. Un estudio de palabras clave es el primer paso que te ayudará a diseñar una correcta arquitectura web. ¿Cuál es el objetivo? Que cada página contenga una keyword única.
Hacer una búsqueda de palabras clave long tail y actualizar el contenido canibalizado enfocado en responder a dos intenciones de búsquedas distintas. Con esta acción se logra categorizar específicamente el contenido.
Consiste en enviar las URLs que están compitiendo entre sí hacia el contenido con mayor relevancia. Así los usuarios serán redirigidos y encontrarán la respuesta a su intención de búsqueda, mientras que Google podrá rastrear la página.
Es importante no abusar de las redirecciones 301 porque potencialmente puede afectar el tiempo de carga de la página.
La implementación de canonicals es una estrategia que se suele aplicar en ecommerce, cuando hay varias versiones de un mismo producto; por ejemplo diferentes colores del mismo modelo de zapatillas. De este modo, se logra indicarle a Google cuál URL debe posicionar entre todas las opciones.
En conclusión, la canibalización SEO puede convertirse en un quebradero de cabeza e influir en el posicionamiento de algunas páginas. Por eso, los sitios webs – sobre todo los de mayor volumen- necesitan ser monitoreados regularmente para detectar inconvenientes que estén afectando el tráfico y la visibilidad.
¡Te invitamos a seguir las recomendaciones que hoy aprendiste para tener un sitio verdaderamente SEO Friendly!
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