En el episodio Nº23 de Gestionando el SEO hablamos sobre SEO Internacional, un proceso fundamental para aquellos que buscan posicionar su sitio web en múltiples idiomas y/o países. Exploraremos en qué consiste, cuándo es necesario optimizarlo, y cómo estructurar y crear contenido diferenciado para alcanzar el tráfico orgánico en diferentes ubicaciones.
El SEO Internacional implica optimizar un sitio web para posicionarse en diferentes idiomas y/o países. Su objetivo principal es atraer tráfico orgánico de calidad y expandir el alcance de un sitio en el ámbito global. Es necesario optimizar el SEO Internacional cuando se desea llegar a audiencias internacionales y aprovechar nuevas oportunidades de mercado.
Para lograr una estrategia de SEO Internacional efectiva, es crucial crear contenido diferenciado para cada país o idioma objetivo. Esto implica adaptar aspectos como las palabras clave, las referencias culturales, las unidades de medida, las fechas y horarios, y las monedas utilizadas en cada ubicación. Al personalizar el contenido para cada público objetivo, se incrementa la relevancia y la posibilidad de atraer tráfico local.
Al abordar la estructura de las URLs en un sitio web con SEO Internacional, existen diferentes enfoques, como el uso de ccTLD (dominios de nivel superior del código del país), subdominios o subcarpetas. Analicemos las ventajas y desventajas de cada opción:
En la mayoría de los casos, excepto en situaciones particulares que deben analizarse individualmente, utilizar subcarpetas es la opción más recomendada.
Cuando se trata de SEO Internacional, la creación de contenido juega un papel fundamental. Algunos aspectos a considerar son:
Es importante analizar el volumen de búsqueda de cada país por separado y generar palabras clave específicas para cada ubicación, teniendo en cuenta las palabras utilizadas y los modismos locales. Se debe redactar contenido único para cada país.
Se deben adaptar las referencias culturales, las fechas y horarios, las unidades de medida y las monedas utilizadas en cada país objetivo. Esto garantiza una experiencia más relevante y personalizada para los usuarios.
Al implementar el SEO Internacional, es importante evitar algunos errores comunes:
Las CDNs (Redes de Distribución de Contenido) aceleran los tiempos de carga al tener servidores distribuidos en todo el mundo. Si no se utiliza una CDN, el servidor centralizado de un país específico manejará todas las solicitudes, independientemente del país de acceso al sitio.
Si tenemos un dominio único, siempre es recomendable implementar una CDN para mejorara nuestro SEO Internacional
La etiqueta hreflang es un atributo HTML utilizado para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación geográfica de una página web específica. Su implementación adecuada es crucial para señalar las versiones diferentes del sitio web en diferentes idiomas o destinadas a diferentes países.
Como mencionó John Mueller hace unos años, el hreflang es uno de los aspectos más complicados del SEO
TBH hreflang is one of the most complex aspects of SEO (if not the most complex one). Feels as easy as a meta-tag, but it gets really hard quickly.
— John Mueller (official) · #StaplerLife (@JohnMu) February 19, 2018
En el episodio Nº3, profundizamos sobre el tema de las etiquetas hreflang junto a Andrés Kloster.
Las redirecciones basadas en la dirección IP pueden generar problemas de rastreo, ya que Googlebot a menudo rastrea desde una IP de Estados Unidos. Esto puede resultar en la redirección de páginas que no son estadounidenses, lo que afecta negativamente el SEO. Se recomienda incluir la opción de selección de idioma o país en el menú de navegación para que los usuarios elijan su preferencia.
Las estrategias de Link Building para SEO Internacional, siempre deben hacerse por país, con sitios que tengan tráfico del país objetivo, optimizando los anchors y URLs que nos interesen. Si queremos posicionar en Argentina (por ej.), debemos tener enlaces entrantes desde sitios con tráfico orgánico principales de ese país, apuntando a nuestras páginas argentinas.
El uso de chat GPT puede ser beneficioso en la optimización de SEO Internacional. A continuación, se presentan algunos casos de uso recomendados y moderados.
El SEO Internacional es esencial para expandir el alcance de un sitio web y atraer tráfico orgánico de múltiples idiomas y países. Al optimizar la estructura de las URLs, crear contenido diferenciado y evitar errores comunes, se puede lograr una estrategia efectiva de SEO Internacional. Aprovechar herramientas como el chat GPT puede potenciar aún más los esfuerzos de optimización y generar mejores resultados en el ámbito global.
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