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Auditoría de enlaces y benchmarking competitivo

10 min
Auditoria de enlaces

Gran parte de mi carrera como SEO Analyst me dediqué a los proyectos de Link Building dentro de Agencia Eleven. Habiendo trabajado tanto tiempo con la generación de enlaces, hoy me considero fan de los links y del análisis del enlazado externo. 


Actualmente, una parte destacada de mi trabajo es dedicarme a la gestión estratégica de varios proyectos de Link Building dentro de la empresa. Por eso, en este post, te explico tips para hacer un benchmark de enlaces de la competencia, con el fin de definir una estrategia de Link Building efectiva. Vai avanti!

Identificación de competidores clave

Antes de planificar cuántos links por mes se necesitan o la cantidad de dinero a destinar a la generación de enlaces externos, es fundamental comenzar con la identificación de los sitios webs que compiten con un sitio web objetivo.

¿Por qué? Porque de esta forma podrás determinar el patrón de enlazado externo del sector y así tener una guía a la hora de la gestión de la estrategia. Nuestro objetivo es crecer en autoridad, apuntando a lograr el perfil de enlazado de los competidores del mercado.


¿Cuáles son los competidores clave? Para identificar los competidores clave recomiendo iterar los sitios webs que resulten de varios métodos de obtención de los mismos y armar una lista definitiva. Mis 3 métodos de obtención de competidores son:

Competidores orgánicos

Primero y principal debes identificar la KW objetivo del sitio web para el cual vas a realizar el análisis. Esta se la puedes consultar al cliente, solicitar un listado de KWs objetivo o analizar rápidamente la home del sitio web para identificarla en las zonas de mayor importancia como el Title, Meta Description y/o H1.

Una vez obtenida, colocas la KW principal en Google, de modo incógnito, con la geolocalización ya configurada y obtendrás en las SERPs los sitios webs mejores posicionados.

De la primera página, mi recomendación es abrir 1 por 1 los resultados para comprobar que sean considerados competidores de negocio.

Aclaración importante: la KW principal del sitio web puede ser de característica long tail a medida que sea más competida y tengamos que segmentar el mercado. Del modo contrario, si el negocio es del tipo nicho, debemos buscar una KW short tail que pueda brindarnos sitios webs que se asemejen a nuestro objetivo.

Competidores by herramientas

En este punto la idea es aprovechar la base de datos de las herramientas de SEO  (ya sea Ahrefs, Semrush o Sistrix) y exportar los competidores que mayor % de semejanza/competitividad resulten vs el sitio que estamos analizando. Este paso “automático” respecto a los otros, te permite obtener más información, que de todas formas revisaremos más adelante en detalle.

Competidores de negocio 

En este punto es importante solicitarle al cliente para el cual le estás realizando el análisis que te facilite una lista de competidores que ellos consideren directos. Estos pueden coincidir o no con los encontrados en otros métodos, pero tienen el plus de importancia porque son vs. los que ellos se comparan.

Una vez obtenidas las listas de competidores mediante diferentes métodos, priorizarás utilizar para el análisis detallado aquellos sitios que hayan resultado en la mayor cantidad de métodos y luego sucesivamente de forma decreciente. En este caso, aquellos competidores que salieron como resultado en los 3 métodos, revisas manualmente los que salieron en 2 métodos y descartas los que solo aparecen en 1 método.

Importante: esto siempre depende de la cantidad de competidores que surjan de los métodos de obtención y del negocio del sitio objetivo. También hay que tener en cuenta qué tanto valor le da el cliente a los competidores que ellos consideran directos, que no siempre corresponden ser competidores SEO reales. 

Una vez identificados los competidores clave, que no tienen que ser muchos pero sí representativos, vas a auditar sus perfiles de enlaces para definir la estrategia de Link Building más adecuada para el sitio web objetivo.

Tips claves para realizar una auditoría de enlaces completa

Vamos a ver una serie de tips que recomiendo a la hora de realizar una auditoría de enlaces para planificar una estrategia de generación de enlaces externos efectiva:

Elegir herramientas potentes

Para el análisis inicial y para posterior control y seguimiento de la estrategia recomiendo utilizar una serie de herramientas: la herramienta gratuita Google Search Console (implementada en el sitio web objetivo) y las herramientas pagas (que también tienen versiones gratuitas con menos funcionalidades) Ahrefs y Semrush. Estas tres herramientas son un excelente recurso para definir de la mejor manera la estrategia de creación de enlaces teniendo en cuenta resultados de Google reales y estimaciones en el caso de la competencia.

Analizar el perfil de enlaces

Es importante ver a “simple vista” si el sitio objetivo está teniendo un crecimiento respecto a la cantidad de dominios enlazados a lo largo del tiempo. Para esto analiza la curva de Dominios de Referencia (Ahrefs). 

Aquí ves un caso de un sitio que tiene una curva de enlaces con tendencia creciente y gradual, lo que es un indicador altamente positivo.

(Ahrefs)

Una vez analizada la curva del sitio objetivo, tienes que ver la curva de los competidores claves para ver si sigue un mismo patrón y ver en qué relación estamos. En este momento se puede calcular la razón de crecimiento de links mensuales del sitio objetivo y de los competidores.

Importante: este cálculo es estimado ya que no se pueden controlar las estrategias de enlazado de sitios externos ni del propio al 100%. Existen factores externos que hacen variar esos números pero es para poder tener un crecimiento mensual de referencia.

Comparar las curvas de crecimiento te hace ver realmente en qué punto de partida estás y te permite visualizar la performance de la estrategia de Link Building a lo largo del tiempo vs. los competidores.

(Ahrefs)

En el gráfico se puede ver que a pesar de que la curva de https://dexter.com.ar/ tiene una pendiente positiva, respecto a los competidores está por debajo y que la razón de crecimiento mensual de https://solodeportes.com.ar/ fue agresiva desde abril 2023 respecto a https://dexter.com.ar/ y https://opensports.com.ar/.

Determinar la calidad de sitios enlazados

Otro punto muy importante a la hora de auditar los enlaces de los competidores es ver la calidad de los enlaces existentes de cada uno para definir la estrategia interna en base a lo que funciona en la competencia y en el sector. 

Domain Rating

A continuación, un ejemplo en el rubro de gambling para detectar el patrón de % en cada rango de autoridad de sitios. 

(Ahrefs)

Puedes ver que los dos sitios analizados tienen su mayor distribución de cantidad de backlinks en el rango principal de Domain Rating entre 20-59.

Autoridad semántica

Uno de los aspectos más importantes del enlazado externo es la transmisión semántica de los sitios hacia nuestro sitio objetivo. Es importante determinar el % aproximado de sitios temáticos o afines al negocio que enlazan a los competidores y cuantos no, para definir de forma más exacta tu estrategia de enlaces.

Por ejemplo en un sitio web de marketing digital y tecnología web:

(Semrush)

Follow vs. No Follow

Otro punto importante de la estrategia de enlaces externos es la fórmula de % follow y % nofollow. Esto también debe verse en los competidores clave e intentar tener una distribución similar.

(Semrush)

Definir % anchoring del sector

Hilando más fino, queremos saber de qué forma están siendo enlazados los competidores respecto a la utilización de textos anclas. Es clave determinar el % Anchors de marca y % Anchors tipo keyword de los principales competidores para definir los lineamientos de los enlaces a generar y apuntar a seguir el patrón del sector.

Es por esto que habría que exportar desde Ahrefs o Semrush el informe detallado de anchors utilizados y mediante filtros/regex contabilizar los tipos de anchors y sacar los % de los competidores.

Este paso es uno de los más tediosos pero realmente tiene información valiosa para definir la estrategia de enlaces externos. 

Detectar oportunidades de enlazado

Te comparto una metodología como bonus track para que saques ideas de sitios interesante a tener enlaces apuntando a tu sitio web en tu sector:

Link Intersect de Ahrefs
Es una funcionalidad que permite a los usuarios identificar enlaces que están apuntando a sitios web específicos (en este caso competidores) con el objetivo de encontrar oportunidades de enlazado al descubrir sitios que enlazan a la competencia, pero no al sitio web objetivo.

Para utilizar esta función, se pueden ingresar hasta 10 dominios que desean analizar. Ahrefs luego muestra una lista de sitios que enlazan con esos dominios y resalta las oportunidades de enlace potenciales. También es posible filtrar los resultados para encontrar sitios que enlazan con una cantidad específica de los dominios proporcionados y de esta forma acotar el análisis.

Definición de la estrategia de Link Building

Una vez ya definidos los puntos anteriores de la auditoría de enlaces de la competencia, resta definir numéricamente la cantidad de enlaces y/o la inversión a destinar para los backlinks. El punto clave más allá de una estrategia agresiva o más pasiva es enfocar los esfuerzos en asemejarse al patrón de enlaces del sector. 


Recomiendo realices este análisis cada 6 meses enfocándose en los puntos detallados anteriormente para ver la performance a lo largo del tiempo y para ver si la tendencia del sector tuvo modificaciones con el objetivo de ajustar la estrategia.

Importancia de auditoría de enlaces en la actualidad

En el SEO de hoy, donde la calidad es más valorada que la cantidad, debes entender la importancia de definir la estrategia de enlazado externo lo mejor posible. 


Hacer foco en la semántica de sitios enlazados, seguir las características de los enlaces del patrón del sector, darle importancia al anchoring y contar con un SEO on page bien trabajado son aspectos CLAVES en esta era de los clusters, la semántica y la valoración del contenido de calidad.

Bonus track: análisis de enlaces existentes

Más allá de destinar tiempo, recursos y dinero a crear enlaces externos, es muy importante para el SEO revisar periódicamente los enlaces y dominios de referencia existentes que apuntan a el sitio web objetivo. De esta forma se puede tener “controlada” en algún punto la autoridad externa.


Cada acción de publicidad, lanzamientos de productos/servicios, repercusiones de la empresa y cualquier otro motivo, pueden impactar en los backlinks del sitio web y no hay forma de controlar al 100% lo que sucede fuera de nuestro sitio.

Es por esto que revisar mediante herramientas los enlaces existentes da una visibilidad importante a la hora de entender la autoridad del sitio y previene el llevarnos sorpresas.

Es fundamental realizar auditorías periódicas del perfil de enlaces para identificar y eliminar enlaces tóxicos, ya que la presencia de estos enlaces puede tener consecuencias negativas para el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Detección de enlaces tóxicos

Una forma bastante práctica de detectar si tienes o no enlaces tóxicos es exportar de un herramienta SEO (Ahrefs/Semrush) los backlinks de tu sitio objetivo. 


De esta forma, trabajando desde un excel o un google sheets el objetivo es identificar aquellos enlaces maliciosos que hayan sido generados automáticamente o debido a un ataque spam o por algún otro motivo. Se pueden aplicar filtros a la información detallada e identificar si hay backlinks que no nos aportan valor.

¿Qué características suelen tener los enlaces tóxicos?

  • Procedencia de sitios no seguros: los enlaces provenientes de sitios web que tienen una reputación cuestionable, como aquellos asociados con contenido para adultos, juegos de azar o malware, son considerados tóxicos.
  • Anchor irrelevante o sospechoso: el anchor text que es irrelevante para el contenido de destino o que contiene palabras clave de manera excesiva y no natural puede ser una señal de spam.
  • Tráfico nulo: los motores de búsqueda valoran en gran medida los enlaces de sitios web con tráfico genuino, ya que esto sugiere que el enlace es parte de una red de información relevante y valiosa. Los enlaces de sitios sin tráfico no son valiosos en términos de SEO.
  • Idioma diferente al sitio web objetivo: este criterio se refiere a los enlaces que provienen de sitios web cuyo idioma es diferente al del sitio web de destino. Cuando un enlace apunta a un sitio web y el contenido de la página de origen está en un idioma que no coincide con el idioma del sitio de destino, puede resultar en falta de coherencia temática y de relevancia.

Tratamiento de enlaces tóxicos

Google te brinda la herramienta Disavow Tool, conocida como “Herramienta de Desautorización”. La misma permite a los propietarios de sitios web indicar a Google qué enlaces no desean que se tengan en cuenta al evaluar la calidad y relevancia del sitio. Esta herramienta es particularmente útil cuando un sitio web ha sido afectado por enlaces tóxicos o de baja calidad que podrían perjudicar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Importante: hay que tener en cuenta que la Herramienta de Desautorización de Google es una medida de último recurso y se debe utilizar con precaución. Antes de recurrir a esta herramienta, se recomienda realizar auditorías de enlaces y esfuerzos para eliminar enlaces de manera directa siempre que sea posible. Además, es crucial entender las implicaciones y seguir las pautas de Google para evitar un impacto negativo en el rendimiento del sitio.

Conclusiones

¡Invertir en Link Building es muy importante! Pero, invertir efectivamente en una estrategia de creación de enlaces externos justificada y alineada a los objetivos de negocio, marca la diferencia. No te olvides de primero revisar tus enlaces entrantes actuales, para luego potenciar tu autoridad con una estrategia adecuada.
¡No creas que por invertir mucho dinero en links ya tienes posiciones ganadas!
Te invito a que pruebes realizar este tipo de auditoría detallada para sitios de diferentes sectores y sorprenderte también al ver como cambian las métricas y los patrones de enlaces. 

Tabla de contenidos

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Link Building

Fortalece la autoridad de tu sitio con una estrategia de enlaces efectiva, manual y segura.

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